Rabaischocs: un projet novateur pour les commerçants d’ici

PROMOTION.  Rabaischocs, un projet en cours depuis déjà une dizaine d’années, prend de plus en plus sa place dans l’industrie des médias au Québec. Il s’agit d’une plateforme permettant de faire de l’échange publicitaire entre les médias et les commerçants, avec un système de création de chèques-cadeaux. En prime, ces derniers offrent un rabais aux consommateurs qui se les procurent.

Le Groupe icimédias, dont fait partie le Journal Le Guide, propose ce concept qui vise à supporter les médias et les commerçants locaux. 

« C’est un concept fait par des éditeurs, pour des éditeurs, afin de soutenir les salles de rédaction et amener de la visibilité aux entreprises. Le principe est simple. En contrepartie de chèques-cadeaux, les entreprises participantes ont droit à une campagne publicitaire dans nos hebdos, ce qui subventionne nos salles de presse », explique, Pierre-Marc Langlois, président-directeur général (PDG) de Rabaischocs. 

« En revendant les chèques-cadeaux sur la plateforme Rabaischocs, on redonne ainsi de la visibilité aux commerçants en leur garantissant un retour sur l’investissement », ajoute le PDG. 

Expansion

Rabaischocs a été fondé en 2011, mais prend de plus en plus d’expansion depuis environ cinq ans. « On a fait beaucoup d’essais avant d’arriver à une formule qui fait exploser les ventes », précise M. Langlois. 

Au moment d’écrire ces lignes, la plateforme qui comptait une quarantaine de journaux participants était en train de conclure une entente avec Hebdos Québec pour représenter une centaine de journaux pour le volet publicitaire, en plus d’être en expansion dans le sud de la France. 

« Lors du dernier congrès des hebdos, où il y avait environ 70% de la presse locale, un accord de principe a été fait pour qu’un mandat soit donné dans un avenir rapproché, afin que Rabaischocs puisse profiter à l’ensemble des éditeurs. Ce sera non seulement pour des clients locaux, mais aussi pour des clients nationaux », indique Stéphane Legrand, vice-président des ventes pour le Groupe icimédias. Certaines bannières nationales sont d’ailleurs déjà en période de test avec la plateforme. 

Local

Le Groupe icimédias, dont fait partie le Journal Le Guide, travaille avec Rabaischocs depuis déjà plusieurs années, de concert avec des commerçants de la région. Cela fait en sorte que les consommateurs bénéficient d’un rabais.

« Il y a des avantages pour les commerçants, car les chèques-cadeaux sont beaucoup en demande, mais le projet est aussi grandement bénéfique pour les consommateurs. Avec le contexte économique dans lequel on vit présentement, on augmente le pouvoir d’achat des clients, en plus de leur faire découvrir des commerces près de chez eux », souligne M. Legrand. 

Avec ce projet, le vice-président des ventes d’icimédias pense aussi pouvoir attirer une nouvelle clientèle d’entreprises. « On devient plus accessibles comme médias, car on peut aller chercher une clientèle que l’on n’avait pas dans le passé. Par exemple, c’est plus facile pour certains domaines comme la restauration de fonctionner avec des chèques-cadeaux. L’impact de servir des repas est moins grand que de sortir de l’argent [pour acheter de la publicité] « , explique M. Legrand.